Статья рассказывает о том, что все наши выборы в одежде, еде и напитках, на самом деле, делает за нас общество. Мы живем в иллюзии выбора, которую нам создает стадо. Мы покупаем то, что нам впаривают под видом исключительности и необходимости, но на самом деле это просто гламурная обертка с пустотой внутри. Автор призывает взрастить и воспитать нечто качественно новое, адекватное и верное.